與往年一樣，2013年家居行業(yè)依然出現(xiàn)了不少轟動一時的營銷事件，各大賣場、家裝公司、品牌等對于市場份額的積極爭奪，讓營銷的創(chuàng)意精彩不斷。有制造消費點讓消費者進場狂歡的、也有老板親自上陣吆喝叫賣的……但無論何種形式，都希望能讓消費者受益，經(jīng)得住市場的檢驗、質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品和在的服務(wù)才是最關(guān)鍵的。 

　　市場營銷創(chuàng)意頻出 

　　一直以來，營銷都是家居業(yè)不變的主題，2013年依然如此。從3月份紅星美凱龍的“2天來了”擊穿底價大促銷、居然之家的“‘三包’服務(wù)延期至三年”到城外誠家居廣場舉辦的數(shù)場爆破，都為企業(yè)帶來了不菲的銷售業(yè)績。 

　　同時，家居業(yè)的營銷創(chuàng)意也越來越與時尚掛鉤，如閩龍?zhí)沾煽偛炕�地舉辦的“浴鑒美麗”浴模大賽，紅星美凱龍、業(yè)之峰等分別推出的微電影《狠愛你》、《地球來信了》。這些新形式的促銷，也足見商家策劃時的良苦用心。 

　　更有如博洛尼ceo蔡明親自上陣，參與江蘇衛(wèi)視大型boss真人秀欄目《贏在中國藍天碧水間》節(jié)目，并讓數(shù)名企業(yè)家分成兩隊分別為該企業(yè)的產(chǎn)品策劃推廣方案并現(xiàn)場pk。 

　　北京家居行業(yè)協(xié)會秘書長劉晨表示，營銷從本意上講是在構(gòu)筑一個消費者能夠認同的消費條件、消費環(huán)境和消費理由。條件充分、理由真客觀、環(huán)境又適宜的賣場促銷，消費者也愿意來，由此而拉動消費，給行業(yè)帶來不少正能量。 

　　弱化營銷強化服務(wù) 

　　針對市場復(fù)雜多變的形勢，家居從業(yè)者們都在積極地應(yīng)對與思考。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長張仁江認為，企業(yè)根據(jù)各自對行業(yè)脈搏的把握和自身的發(fā)展路，積極應(yīng)對的創(chuàng)新應(yīng)該得到鼓勵。 

　　但是并不是所有的創(chuàng)新都是正能量，劉晨表示，如果消費的理由不真、不客觀、經(jīng)不起推敲，就不算是合理的創(chuàng)意，反而是行業(yè)的負能量。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也表示，未來消費者也會逐漸理性，因為促銷而出現(xiàn)的沖動消費、奢侈消費、面子消費等會越來越少。 

　　數(shù)據(jù)分析認為，頻繁的促銷現(xiàn)了銷售額的大增，卻并沒有現(xiàn)行業(yè)利潤的大增，甚至有些企業(yè)還出現(xiàn)了虧損。未來的市場，需要企業(yè)積極創(chuàng)新，但創(chuàng)新更應(yīng)該放在產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計、服務(wù)的提升與完善上面。比如節(jié)能環(huán)保、綠色建材的研發(fā)和推廣，還有無憂消費、保障消費的服務(wù)，提升企業(yè)的附加值，而一時吸引眼球的營銷，則會越來越弱化。 

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